Toda marca nace de una idea, pero algunas van más allá de lo convencional. Este fue el caso de EntrefocUS. Se trata de un proyecto innovador concebido por Tatiana Vianna, que une la neurociencia y la nutrición en una experiencia sensorial única. Para transformar este concepto en una identidad de marca auténtica y coherente, Tatiana contó con la experiencia de Rosana Silveira, especialista en branding.
En esta entrevista, Rosana revela la historia detrás de escena del proceso creativo que dio forma a EntrefocUS. Comparte todo, desde la búsqueda de la esencia de la marca hasta el perfeccionamiento del nombre, que simboliza conexión, colectividad y propósito. El resultado: una marca vibrante que refleja la visión visionaria de Tatiana y el poder de unir lo racional con lo intuitivo, nutriendo cuerpo y mente.
Descubre más sobre este proceso creativo y qué hace de EntrefocUS una marca original y verdaderamente única.
¿Cuál fue la demanda que te planteó Tatiana Vianna?
Rosana Silveira: Tatiana tenía un concepto innovador y bien desarrollado, pero carecía de una identidad de marca para la empresa. Tampoco tenía un nombre que representara su proyecto. Así que desarrollamos la marca, buscando las características de la gerente con elementos gráficos y textuales que representaran esta nueva área que está creando, lo cual es increíble, por cierto.
¿Cómo fue el proceso de concepción de la marca EntrefocUS?
Primero, trabajamos en su esencia, es decir, lo que llamamos la esencia de la marca. Para este proceso, utilizamos el estudio de arquetipos para comprender las cuestiones de identidad y el tarot como herramienta intuitiva para comprender los matices de la personalidad de Tatiana.
¿Este desarrollo involucró a algún profesional en identidad verbal?
Sí, RDA Comunicação Corporativa. Nos reunimos con Renata de Albuquerque, periodista y creadora de RDA, para comprender el tono de voz y la identidad verbal de EntrefocUS, todo aplicado al storytelling. Cada semana nos reunimos para explorar estas particularidades. Diseñamos el logotipo a mano y luego lo finalizamos en la computadora. Dado que la marca es el arsenal completo que caracteriza la expresión comunicacional del negocio, todo se diseñó con base en los resultados de nuestras evaluaciones.
¿Qué cambió desde la idea inicial, desde la concepción del proyecto de Tatiana Vianna hasta el desarrollo final de la marca EntrefocUS?
No sé si fue un cambio, sino una construcción que se fue perfeccionando cada semana. El nombre ya estaba en el aire, pero buscamos otras alternativas para probar el rendimiento de la marca. Tatiana y su hermana perfeccionaron el nombre, quienes aplicaron el «US» en mayúsculas, dándole el toque final. Podemos decir que esta idea fue la guinda del pastel.
¿Y cuál fue el mayor desafío al crear la versión final de la marca?
Definir el modelo de negocio. Esto es esencial para posicionar la marca en el mercado, precisamente para entender dónde podremos ganar espacio de ventas, partiendo de un problema que debe ser percibido por el público.
Entonces, ¿cuál es el principal factor diferenciador de EntrefocUS como marca?
El factor diferenciador de EntrefocUS es precisamente romper con lo que conocemos como una pausa para el café y permitir que las personas se embarquen en una experiencia sensorial y magnética. Y la marca traduce este concepto. Otro aspecto importante fue que desarrollamos la vertiente holística de los siete chakras con neurofuncionalidad. Creo que este es un proceso que aún debemos desarrollar a lo largo de la trayectoria de la marca, pero ya estamos bastante avanzados en el objetivo de EntrefocUS.
¿Cómo surgió el nombre EntrefocUS?
Tras varios intentos, Tatiana y su hermana finalizaron EntrefocUS, quienes se dieron cuenta de que el sufijo US podría dar más significado a la propuesta, apelando al «nosotros», al colectivo. Esta experiencia no funciona solo para una persona, sino en la sinergia del momento, donde todos participan en este despertar sensorial.
¿Qué características de Tatiana Vianna se encuentran en EntrefocUS?
Ella es la conexión «Entre» el «enfoque» de la mente, sincronizada con la funcionalidad que brinda la neurociencia (su principal área de estudio), y «Entre nosotros», que se alinea con una visión más holística, despertando los sentidos. Por ello, los alimentos creados por Tatiana están estratégicamente diseñados para crear sinergia con los siete chakras.
¿Qué hace única la personalidad de la marca?
El método de Tatiana es sumamente innovador porque une dos áreas diferentes que convergen entre la ciencia y los principios holísticos, transformando un estudio académico bien desarrollado en algo totalmente sensorial, intuitivo y mágico, todo basado en principios científicos.
